ABSTRACT Purpose: this research seeks to identify the main competencies and career management practices applied by leaders of large IT services organizations, highlighting them in degrees of relevance for career guidance for technical teams between Generations X and Y coexisting in the Digital Age. Additionally, the research factors a major transformation in the work relationships environment, turning to the full remote mode, besides the digital acceleration caused by the coronavirus pandemic in Brazil during 2020. Design/Methodology/approach: the research was carried out with a qualitative methodology, with in-depth interviews with a semi-structured script, portraying the experiences of top leaders. Findings: highlights as relevant competencies: the importance of the manager's role as to career guidance, management skills of generational expectations, leadership style oriented to the knowledge worker, besides the affiliative aspects in the relationship with the employees. As for management practices, highlights: training diagnostic, frequent communication, promotion of talents with high potential, adaptation of career plans, adoption of a differentiated coaching process for each generation and, above all, encouragement of the employee's protagonism throughout the career planning process. Research limitations: the study has limitations regarding companies’ profiles with restricted instruments related to human resources’ methodologies, proper people’s development tools, or internal support developing talent and minimum maturity processes for managers leading career development counting with Information Technology business orientation in Brazil. Originality/value: significant contribution regarding career management in a remote work environment with 2 generations co-existing in an accelerated digitalization season.

RESUMO Objetivo: pesquisa busca identificar as principais competências e práticas de gestão de carreira aplicadas por líderes de grandes organizações prestadoras de serviços de TI, destacando-as em graus de relevância para orientação de carreira para equipes técnicas entre as Gerações X e Y coexistindo na Era Digital. Adicionalmente, a pesquisa fatora a transformação nas relações no ambiente de trabalho, convertidas por completo para o modelo remoto, além da aceleração digital causada pela pandemia do coronavírus no Brasil em 2020. Metodologia: a pesquisa foi realizada com metodologia qualitativa, com entrevistas em profundidade com roteiro semiestruturado, retratando as experiências das principais lideranças, Resultados: destacam-se como competências relevantes: importância do papel do gestor quanto à orientação de carreiras, habilidades de gestão de expectativas geracionais, estilo de liderança orientado para o trabalhador do conhecimento, além de aspectos afiliativos na relação aos funcionários. Quanto às práticas de gestão, destaque-se: diagnóstico de capacitação, comunicação frequente, promoção de talentos com alto potencial, adaptação dos planos de carreira, adoção de um processo de coaching diferenciado para cada geração e, incentivo ao protagonismo do funcionário no processo de planejamento de carreira. Limitações de pesquisa: o estudo apresenta limitações quanto ao perfil de empresas com limitação de instrumentos relacionados à metodologia de gestão de recursos humanos, ferramentas apropriadas para desenvolvimento de pessoas, ou suporte interno para desenvolvimento de talentos e maturidade de processos mínima para gestores de carreiras que contam com Tecnologia de Informação como orientação de negócios no Brasil. Originalidade: contribuição significativa quanto a gestão de carreiras em ambiente de trabalho remoto entre 2 gerações coexistindo durante um período de aceleração digital.

RESUMO Objetivo Um dos maiores desafios empresariais é entender o fenômeno da viralização, que acontece quando determinados produtos se espalham rapidamente entre os estratos sociais, são adotados pela maioria e perdem força logo em seguida. A importância deste estudo está no impacto econômico da viralização do marketing na moda feminina. O objetivo principal desta pesquisa é compreender como se relacionam os principais fatores responsáveis pela viralização de produtos de moda. Metodologia Trata-se de uma pesquisa qualitativa e descritiva, baseada no método de estudo de caso setorial. Os dados primários foram coletados por meio de entrevistas em profundidade com especialistas do mercado. A análise de conteúdo foi realizada por meio da técnica de codificação em três níveis (aberta, axial e teórica), com auxílio do software Atlas.TI. Resultados Os principais resultados da pesquisa indicam que a viralização ocorre quando os seguintes fatores estão relacionados: atributos funcionais e emocionais do produto, difusores, comunicação, estratégia de marca e comportamento do consumidor. No caso da moda feminina, a previsão de tendências é importante para o desenvolvimento das coleções. Representa a forma da empresa estar à frente do consumidor e produzir as peças para atender às suas necessidades. Limitações A limitação está relacionada à amostra. Apesar de serem especialistas no setor da moda, por falta de tempo e recursos, os grupos de consumidores não foram incluídos na pesquisa. Originalidade A principal contribuição acadêmica do estudo é a proposição de um modelo teórico que explique o fenômeno da viralização no caso setorial estudado.

ABSTRACT Purpose One of the biggest business challenges is to understand the phenomenon of viralization, which happens when certain products spread quickly among social strata are adopted by a majority and lose strength shortly afterwards. The importance of this study relies on the rapid economic impact of marketing viralization in women’s fashion. The main objective of this research is to understand how the main factors responsible for the viralization of fashion products are related. Design/methodology/approach This is a qualitative and descriptive research, based on the sectorial case study method. Primary data were collected through in-depth interviews with market experts. Content analysis was performed using the three-level coding technique (open, axial, and theoretical), with the help of Atlas.TI software. Findings The main results of the research indicate that viralization occurs when the following factors are related: functional and emotional attributes of the product, diffusers, communication, brand strategy, and consumer behavior. In the case of women’s fashion, forecasting trends is important for the development of collections. It represents the company’s way of being ahead of the consumer and producing the parts to meet their needs. Research limitations/implications One research limit is related to the sample. Although they were specialists in the fashion sector, due to lack of time and resources, consumer groups were not included in the research. Originality/value The main academic contribution of the study is the proposition of a theoretical model that explains the phenomenon of viralization in the sectoral case studied.

resumo O objetivo deste artigo é apresentar uma agenda propositiva para a retomada do Fundo Amazônia. Para isso, as práticas de (des)governança em nível federal são analisadas à luz dos compromissos assumidos pelo Brasil em acordos internacionais de cooperação. Essa análise evidencia que o cumprimento dos princípios relacionados à sustentabilidade e ao meio ambiente em negociações comerciais internacionais, cooperação bilateral e multilateral são condições vinculantes para a retomada do Fundo Amazônia. O setor empresarial, com destaque para o setor financeiro, demanda resultados relativos ao crescente desflorestamento predatório da Amazônia. Essas condições e expectativas exigem uma drástica revisão dos atos do Ministério do Meio Ambiente. O Estado brasileiro já demostrou ao mundo sua capacidade de combater o desmatamento ilegal com inteligência, articulação entre ministérios e atores diversos, reservando para si a plena responsabilidade de comando e do controle nas suas políticas ambientais.

abstract The aim of this article is to present a propositional agenda to restart the Amazon Fund. On this matter, the practices of (dis)governance at the federal level are analyzed with regard to the commitments taken on by Brazil in international cooperation agreements. The analysis shows that complying with principles related to sustainability and the environment in international commercial negotiations, and bilateral and multilateral cooperation are a fundamental condition to restart the Amazon Fund. The business sector, and specifically the financial sector, demands results regarding the increasing predatory deforestation of the Amazon region. These conditions and expectations require a drastic revision of the activities of the Ministry of Environment. The Brazilian State has already shown the world its ability to combat illegal deforestation with intelligence, cooperation between ministries and other stakeholders, ensuring clear command and control responsibility for its environmental policy.

RESUMO O estudo analisa casos de empresas multinacionais em diferentes setores: bens de consumo, sucroenergético, químico, e transportes. A principal contribuição da pesquisa é focada na discussão em como diferentes instrumentos de políticas públicas e ambientes institucionais direcionam projetos de ecoinovação em empresas, contribuindo para o desenvolvimento de uma economia de baixo carbono.

ABSTRACT This study analyzes cases of multinationals companies in different sectors: consumer goods, energy and sugarcane, chemical and transportation. Its main contribution is focused on how different public policy instruments and institutional environments are driving eco-innovation projects in companies, contributing to the development of a low-carbon economy.

O Fundo Amazônia, criado pelo Governo Federal em 2008, é gerido pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES). Trata-se de uma iniciativa pioneira de captação e gestão de recursos de doações voluntárias para reduzir o desmatamento e promover o desenvolvimento sustentável a 30 milhões de habitantes do bioma amazônico. O Fundo Amazônia já recebeu doações no valor de R$ 1,7 bilhão (cerca de USD 787 milhões). Na pesquisa exploratória aqui relatada, analisam-se a governança e a gestão do Fundo Amazônia com foco em sua operação e na perspectiva dos seus stakeholders, utilizando uma combinação de metodologias que incluem: pesquisa documental, entrevistas em profundidade e análise de discursos. Apresenta-se, no estudo, uma análise comparativa das potencialidades e debilidades na gestão do Fundo Amazônia com relação à sua governança. Além de serem oferecidas recomendações para aprimorar a sua gestão, propõem-se medidas para elevar a sua eficácia no cumprimento de sua missão. Neste artigo, inclui-se, também, uma apreciação do governo da Noruega, principal doador do Fundo. A parceria do Brasil com os governos da Noruega e da Alemanha demonstraram a viabilidade política da gestão da cooperação internacional como meio de mitigar as emissões de gases de efeito estufa, via preservação da floresta tropical.

The Amazon Fund, created in 2008 by the Brazilian Federal Government, is managed by Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES). It is a pioneering initiative to fundraise and manage financial resources to cut back deforestation and support sustainable development for 30 million inhabitants in the Amazon Biome. The Amazon Fund has already received more than R$ 1.7 billion in grants (about USD 787 million). This essay analyzes the Amazon Fund's governance and management with focus on its operation and from its stakeholders' perspectives. A combination of research methods includes: documental research, in-depth interviews, and speech analysis. The study offers a comparative analysis of strengths and weaknesses related to its governance. Furthermore, it proposes ways to improve its management towards greater effectiveness. The essay also includes an assessment of the government of Norway, a major donor to the fund. The governments of Norway and Germany, in partnership with Brazil, reveal how important it is to experiment with new means of international cooperation to successfully reduce greenhouse gas emissions through rainforest preservation.

El Fundo Amazônia (Fondo Amazonía), creado por el gobierno federal de Brasil en 2008, es administrado por el Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social - BNDES (Banco Nacional de Desarrollo Económico y Social). Se trata de una iniciativa pionera de captación y gestión de recursos de donaciones voluntarias con el objeto de reducir la deforestación e incentivar el desarrollo sostenible a 30 millones de habitantes del bioma amazónico. El Fundo Amazônia ha recibido donaciones de R$ 1,7 mil millones (alrededor de 787 millones de dólares). En este estudio se analizan la gobernanza y la gestión del Fondo con énfasis en su operación y en la perspectiva de sus stakeholders. Se utiliza un conjunto de metodologías que incluyen: investigación documental, entrevistas en profundidad y análisis de discursos. Se presenta un análisis comparativo de las potencialidades y debilidades en la gestión del Fundo Amazônia en lo que concierne a su gobierno. Además de ofrecer recomendaciones para perfeccionar su gestión, se proponen en este estudio medidas para incrementar la eficiencia en el cumplimento de su misión. Se incluye, asimismo, una declaración del gobierno de Noruega, principal donante del Fondo. La colaboración de Brasil con los gobiernos de Noruega y Alemania demostró la viabilidad política de la gestión de la cooperación internacional que puede actuar como medio de disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero y conservar la floresta tropical.